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回歸4寸蘋果真的不敢豪賭大屏手機

2019-03-28 20:29:38 來源: 永州信息港

當整體市場環境不佳的時候,任何傳聞的出現都不會是空穴來風。這一點,即使在智能市場長期占據統領地位的蘋果身上也不例外。

近,媒體上有關蘋果的傳聞特多——

iPhone 7將于明年九月份推出,并將擴大機型陣容,在大屏機中加入4英寸iPhone 7新機型;蘋果將在明年發布4英寸iPhone 6 以吸引對大尺寸顯示屏不感興趣的用戶;國外媒體報道,蘋果將會在明年舉行兩場iPhone新品發布會,預計春季一次,秋季一次;蘋果5c明年將停產,成為蘋果史上短命的機型。

如果仔細推敲這些傳聞,就會疑惑,為何當下iPhone 6及plus銷售勢頭如此火爆,蘋果還要退回4英寸戰線?有數據分析稱iPhone 6及plus開售以來銷量或已突破5000萬臺,iPhone 6 plus在供應鏈不斷缺貨的情況下,還是以近乎碾壓三星的態勢,獲得了大屏41%的市場占有率,依靠iPhone 6及plus在市場上的超高人氣,蘋果公司的總市值更是一度超過7000億美元,正在把蘋果推向萬億市值的高峰??墒?,就在蘋果大屏不斷創造奇跡的時候,蘋果卻欲調整戰略舉措回歸4英寸,不禁要問,蘋果為什么要這樣調整,大屏火爆的背后暗藏哪些危機,蘋果接下來該如何應對市場的變動?

一、再三向市場妥協,不思變則步入平庸

過去,蘋果是一家以創新為核心驅動力的公司,不管市場如何風云變幻,消費者流行趨勢如何轉變,蘋果一直保持巋然不動。傲嬌的蘋果,固執地認為顧客不知道自己想要什么,而要靠顛覆式的創新幫助客戶做出選擇。在尺寸的問題上,蘋果一直認為移動的本質就是便攜,為了方便用戶單手操作,3.5英寸會比較合適,4英寸就應該觸及極限了。事實上,iPhone 4、iPhone 4s兩款經典機型也確實取得了非常驕人的市場表現,不僅重新定義了智能,而且還在幫助蘋果在高端市場占據了龍頭地位,市場和品牌可謂雙豐收。但隨著市場上三星GALAXY、NOTE系列大屏的流行,消費者開始趨向追逐時尚感和體驗俱佳的產品,三星憑借大尺寸上的品牌優勢,正在不斷吞噬屬于蘋果的那部分市場份額。為此,在要不要調整尺寸的問題上,蘋果開始陷入了焦慮之中,無奈之下開始妥協。

次妥協,是在2012年底推出了4英寸的iPhone 5,蘋果采用16:9的比例,將尺寸做了拉長處理,這樣的尺寸加大并沒有很明顯的視覺沖擊,蘋果反而被詬病還過于保守,沒能直接威脅到三星系大屏的市場。第二次妥協,是在今年九月份,蘋果推出大屏iPhone 6及plus,4.7組合5.5英寸的大屏,一面市就打破了蘋果智能設備的快銷售記錄,和料想中一樣,競爭對手三星連續三個季度業績持續下滑。我們發現,蘋果連續地向市場妥協,其實都是被動參戰的,準備并不充足。其一,iPhone 5問題百出,

回歸4寸蘋果真的不敢豪賭大屏手機

并沒有完成喬布斯去后靠全新機型重建品牌的初衷。其二,iPhone 6系列大屏帶領蘋果走向盛世,但擴大屏幕的硬件升級,對蘋果而言卻是創新無力的妥協,贏得了市場,卻很難心生驕傲。

蘋果,并沒有被短暫的市場熱潮沖昏頭腦,而是選擇在危機爆發前夜悄然轉型。

二、蘋果為何不敢豪賭大屏?

1. 大屏是一個流行性的趨勢產品,不具備核心競爭力。盡管蘋果布局大屏較晚,但iPhone 6 plus一出來,還是吞噬了三星GLAXY系列大部分市場,不難發現,大屏其實是缺乏品牌歸屬和依賴的,習慣了三星大屏的用戶很自然地就轉到了蘋果陣營。蘋果在大屏上的勝利其實是贏在了iOS系統上,跟硬件關聯并不大。

2. 屏幕尺寸并不是越大越好。假定買iPhone 6的用戶都是沖著屏幕去的,而plus相比6,尺寸更大,體驗更好,價格也只差100美元,用戶沒有理由不優先購買plus,可是事實上,iPhone 6銷售勁爆,plus卻被爆還比不上5c的銷量。很明顯,對于大屏的考慮并不是位的,也不是尺寸越大越好,用戶會在大屏幕和體驗之間會找到一個平衡點,從便攜、實用、體驗等各因素上綜合考慮,選擇適合自己的屏幕尺寸。

3. 屏幕尺寸越大暴露的問題也就越多。自打iPhone 6系列發布后,蘋果就接二連三的陷入各種門事件當中,彎曲門、頭發門、召回門、爆炸門等等。目前大屏僅僅是在電池續航上有所提升,因為有更大的空間給了電池模塊,除此之外,大塊頭會導致非常不便攜,碎屏風險被抬高了。用戶在選擇大屏時冒得風險比較大。

4. 大屏iPhone 6及plus的暢銷,拉升了蘋果在整個智能市場的地位,但背后卻是要以吞噬自身iPad 市場份額為代價的。早就有消息稱,蘋果要撤離iPad mini產品線,為了避免和大屏沖突。此外iPad市場今年也連續三個季度持續下滑,除了iPad本身產品的問題之外,和大屏的正面沖擊脫不了干系。

5. 大屏贏了市場卻輸了科技。很多人看到蘋果大屏的驚人銷量,又為蘋果公司默默點贊,但蘋果或許不這么想。大屏的瓶頸顯而易見,熱度過后消費者還會趨向更實用便捷的產品,蘋果擔心的是,使用完“大屏”一個大招,蘋果下一步該怎么辦?可以想象,如果一個4英寸的,硬件上的升級足夠顛覆給力,超過了屏幕大能帶給用戶的體驗預期,用戶也會毅然拋棄大屏而選擇整體體驗更佳的4英寸,所以,傳言中蘋果要重新布局4英寸并非空穴來風,而是蘋果進行戰略布防的關鍵選擇。蘋果依然要把4英寸作為基礎,并擴大技術創新,在電池續航,柔性屏幕、超窄邊控等等方向延伸。

三、應對市場變局,蘋果的下一步

整個智能行業早已大變天。低端市場陷入從市場占有率到價格戰再到專利戰的死結當中,高端市場用戶也已趨于飽和,新產品在硬件創新乏力的情況下很難刺激消費者產生全新購買行為。而與此同時,智能設備廠商林立,競爭環境愈發惡劣,蘋果已經沒有了傲嬌的資本,任何逆市場的戰略行為風險都是關乎命運的,為此蘋果的下一步也會逐步展開調整。

為了應對更多細分人群和細分市場的需求,很多廠商都習慣用組合機型的戰術。常規的策略是拉長戰線,在低中高端市場分別布局。高端做個旗艦級,中低端再做個圍剿競爭對手的殺手級機型,實現低中高人群的全面覆蓋。蘋果從5s起開始嘗試組合機型,不過5s/5c的組合讓人捉摸不清,5c并非輿論分析的那樣是靠廉價在中低端市場布局,反而打著時尚靚麗的概念在推進,用不起眼的創新,彰顯蘋果其實在硬件創新上也是蠻拼的。,如大家所看到的,iPhone 5c的銷量差強人意,有可能明年就要停產,成為蘋果史上短命的。但這并不能否定蘋果選擇組合機型征戰市場的策略是錯誤的,反倒蘋果還會進一步豐富機型。

畢竟,整體消費市場細分化趨勢明顯,應對之策就是豐富產品線,推出組合陣容,此外隨著產品硬件的更新加速,消費者對的挑剔性也越來越高,蘋果可能還會縮短產品發布周期呢,從一年一次調整為一年兩次,來應對消費者在智能設備上的更新加速。

作者公眾號:kjsiwei 號:tmel0211

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